隨著周邊游、短途游悄然興起，一些地區(qū)深度開(kāi)發(fā)觀光度假、運(yùn)動(dòng)休閑、生態(tài)康養(yǎng)等新型旅游產(chǎn)品，推出各種適合周末游的線路和產(chǎn)品，全面增強(qiáng)文化軟實(shí)力、旅游吸引力、地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力，不斷拓展旅游產(chǎn)業(yè)空間，培育業(yè)態(tài)多元的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。
客源市場(chǎng)“兩高一短”
周末早晨八點(diǎn)半，一輛通游專線25路公交車準(zhǔn)時(shí)從北京蓮花池站出發(fā)，直達(dá)位于廊坊的“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”。
來(lái)自北京的游客陳思諾和伙伴們剛上車，便馬不停蹄地開(kāi)始化妝。“一小時(shí)車程，在路上做好妝造，到戲劇幻城門前租套漢服，沉浸式體驗(yàn)紅樓夢(mèng)之旅。”陳思諾說(shuō)，回去也不用擔(dān)心，晚上8點(diǎn)還有車。
記者跟隨陳思諾的腳步，漫步在“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”，耳畔回蕩起《紅樓夢(mèng)》戲劇主題的原創(chuàng)歌曲；抬眼觀瞧，目之所及皆是中國(guó)古典特色的回廊、影壁，墻上書(shū)寫(xiě)著《紅樓夢(mèng)》中的經(jīng)典對(duì)白；走進(jìn)劇場(chǎng)，一幕幕呈現(xiàn)書(shū)中人物命運(yùn)的情景演繹仿佛將觀眾一把拉進(jìn)“榮寧二府”和“大觀園”。
美景在身旁，何必去遠(yuǎn)方。周末休閑游的魅力在于“輕裝上陣”。相比長(zhǎng)途旅行所需的繁瑣準(zhǔn)備和高昂費(fèi)用，周末休閑游更像是一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，讓人們?cè)诜潘缮硇牡耐瑫r(shí)，發(fā)現(xiàn)身邊的美，打卡周邊的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。
據(jù)《2024周末休閑旅游指數(shù)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，省內(nèi)客源、本城市內(nèi)客源已成為周末休閑旅游的主體，距離50公里范圍內(nèi)、車程兩小時(shí)范圍內(nèi)客源基本占周末客源市場(chǎng)的50%。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，周末休閑旅游客源市場(chǎng)呈現(xiàn)以高頻次、高消費(fèi)、近距離為主的“兩高一短”特征。大數(shù)據(jù)客流統(tǒng)計(jì)顯示，2023年，河北省是北京游客首選目的地，近40%的北京游客在選擇外地出游時(shí)以河北省和天津市為目的地。
廊坊作為京津冀地區(qū)的重要節(jié)點(diǎn)城市之一，地理位置優(yōu)越，公路、鐵路交通便捷，是周邊城市居民周末休閑度假的重要目的地。近年來(lái)，廊坊發(fā)揮“近”的優(yōu)勢(shì)，做足“美”的文章，聚焦京津及周邊地區(qū)重點(diǎn)客源市場(chǎng)，深挖文化資源，打造特色旅游，同時(shí)推出一系列政策措施，讓各個(gè)特色景點(diǎn)“出圈”又“出彩”。
廊坊北三縣與北京隔河相望，具備發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的良好條件。在這里，大運(yùn)河（廊坊段）國(guó)家文化公園、域見(jiàn)頤和健康文化旅游產(chǎn)業(yè)園、燕山生態(tài)旅游文化園等項(xiàng)目開(kāi)發(fā)建設(shè)初具規(guī)模，大廠影視小鎮(zhèn)、香河國(guó)華影視基地?cái)U(kuò)容升級(jí)，北運(yùn)河香河段、國(guó)安第一城點(diǎn)燃文旅“新引擎”，形成文化帶、生態(tài)帶、旅游帶多層帶動(dòng)效應(yīng)。
秋日的北運(yùn)河香河段，波光粼粼，風(fēng)光旖旎。周末，運(yùn)河沿岸的香河中心碼頭游客如織，上百個(gè)國(guó)內(nèi)外非遺項(xiàng)目表演，展示著世界各地優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓。
“太棒了”“精彩”“好”……在國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目“安頭屯中幡”演出現(xiàn)場(chǎng)，觀眾圍成一圈，掌聲與喝彩聲不斷。
隨著汽笛聲劃破長(zhǎng)空，一艘游船從香河中心碼頭緩緩駛出。“在這里不僅能坐船欣賞美景，還能品嘗各種美食，真是不虛此行。”北京游客張輝在香河度過(guò)了一個(gè)愜意的周末。
多元場(chǎng)景持續(xù)涌現(xiàn)
秋日朗照，在位于廊坊市廣陽(yáng)區(qū)的“龍河宋韻·潮玩雅集”露營(yíng)地，一頂頂白色的帳篷點(diǎn)綴在草地上。不遠(yuǎn)處，幾張?zhí)梢紊⒙湓诖渚G的樹(shù)林間。前來(lái)露營(yíng)的游客瞇著眼，透過(guò)指尖的陽(yáng)光享受周末的輕松安逸，看云卷云舒變幻莫測(cè)、賞龍河宋韻姿態(tài)萬(wàn)千。
收起帳篷，開(kāi)上車，沿堤頂路繼續(xù)前行幾公里，就能到達(dá)“齊家營(yíng)宋風(fēng)潮玩”街區(qū)。在這里，游客能體驗(yàn)蹴鞠、投壺、射箭，換上古裝來(lái)一場(chǎng)國(guó)風(fēng)之旅。夜晚站在虹橋上與親朋好友共賞龍河夜景、傾聽(tīng)蛙叫蟬鳴，體驗(yàn)都市喧囂以外的慢節(jié)奏。
中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)葛磊表示，微度假游客中家庭親子客群占四成以上，以陪伴為核心的家庭旅游成為品質(zhì)旅游的重要載體。
“從出游需求看，城市家庭的個(gè)性化、社交化、一站式度假需求不斷增長(zhǎng)。”中國(guó)旅游研究院統(tǒng)計(jì)調(diào)查所所長(zhǎng)何瓊峰稱，周末休閑游旅客更多以親近家庭、社交減壓等療愈型出游為目的，老少皆宜、短途可達(dá)的微度假業(yè)態(tài)和項(xiàng)目，恰好能滿足游客需求。
本屆旅發(fā)大會(huì)上，河北省明確“打造京津游客周末休閑首選目的地”的目標(biāo)。為此，當(dāng)?shù)夭粩鄤?chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，開(kāi)發(fā)多元化文旅融合新場(chǎng)景，以更好地滿足不同年齡段群眾的旅游需求，吸引更多周邊游客前來(lái)打卡。
廊坊借勢(shì)京津冀協(xié)同發(fā)展，依托豐厚歷史、人文資源和自然風(fēng)光優(yōu)勢(shì)，緊緊圍繞“建設(shè)京津冀文旅協(xié)同發(fā)展先行區(qū)”，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，持續(xù)推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，加快打造全時(shí)全季全域的文旅新格局。
清晨的文安魯能生態(tài)旅游度假區(qū)，千畝碧波，處處皆景。“這里的環(huán)境適合康養(yǎng)，也有孩子們喜歡的卡丁車、游船、風(fēng)車，在這兒度假舒適愜意。”來(lái)自天津的游客陳海建說(shuō)。
文安魯能生態(tài)旅游度假區(qū)自2021年整體投運(yùn)以來(lái)，每年都會(huì)舉辦系列節(jié)慶活動(dòng)和體育運(yùn)動(dòng)賽事，累計(jì)推出90余項(xiàng)文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)，讓游客在四季變換中體驗(yàn)到不同樂(lè)趣，景區(qū)的人氣也越來(lái)越旺。
“今年前8個(gè)月，我們接待游客超12萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8%。”文安魯能生態(tài)旅游度假區(qū)總經(jīng)理?xiàng)钚駯|介紹，借助河北省旅發(fā)大會(huì)平臺(tái)，他們還謀劃了匹克球、腰旗橄欖球表演賽、民族鼓展演等6項(xiàng)特色活動(dòng)，用多遠(yuǎn)場(chǎng)景滿足不同需求，吸引更多游客前來(lái)游玩觀賞。
去“壹佰劇院·偶視界”，與胖貓“張看戲”一起赴一場(chǎng)人與木偶穿越時(shí)空的“對(duì)話”；在香河乘坐北運(yùn)河游船，感受一水通京冀、協(xié)同向未來(lái)的新景；走進(jìn)林棲谷森林康養(yǎng)度假區(qū)，住“會(huì)呼吸的房子”、泡樹(shù)上的溫泉……隨著大眾對(duì)旅游消費(fèi)的需求不斷增長(zhǎng)，廊坊市深入挖掘地方特色文化稟賦和優(yōu)勢(shì)旅游資源，打造了更多富有文化內(nèi)涵和人文氣息的文化旅游新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景。
相關(guān)消費(fèi)增長(zhǎng)明顯
秋日的永定河畔，水光瀲滟、落葉紛飛。騎行或徒步走在永定河畔的固安縣興安湖生態(tài)運(yùn)動(dòng)公園，河畔倒影中映照出蒼穹的藍(lán)、秋葉的黃、賽道的青，五彩斑斕的畫(huà)卷盡收眼底。
剛剛過(guò)去的雙休日，喜歡騎行的張京銳帶著兒子一路騎行。“現(xiàn)在雖然已是秋分，但天氣并不冷，適合騎行。我們爺倆兒算不上專業(yè)騎手，就是一路慢悠悠地邊騎車邊賞景，鍛煉身體的同時(shí)放松身心，一舉兩得。”張京銳說(shuō)。
在一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，徒步、騎行、露營(yíng)等新業(yè)態(tài)的相關(guān)搜索量大幅增長(zhǎng)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年1月至7月，戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)同比增長(zhǎng)19%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，戶外徒步搜索量同比增長(zhǎng)近5倍。戶外騎行、徒步登山、Citywalk等“體育+文旅”休閑項(xiàng)目頗受歡迎。
“如今，‘Z世代’已經(jīng)成為引領(lǐng)旅游消費(fèi)新潮流的生力軍。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，真正產(chǎn)生消費(fèi)價(jià)值的是‘興趣旅游’，越來(lái)越多的年輕人為漢服、為音樂(lè)會(huì)、為跳傘、為潛水而出行。”葛磊表示，“玩”出來(lái)的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，展現(xiàn)著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)，彰顯著社會(huì)文明水平的提升。
各式各樣的新場(chǎng)景為游客帶來(lái)了消費(fèi)新體驗(yàn)。文旅部門和景區(qū)延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，才能用更豐富的旅游服務(wù)和業(yè)態(tài)讓游客留得住、肯消費(fèi)、更滿意。
在推進(jìn)文旅融合的基礎(chǔ)上，河北還聚焦激發(fā)“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”活力，釋放產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化消費(fèi)新動(dòng)能。在旅發(fā)大會(huì)召開(kāi)前后，陸續(xù)舉辦100余場(chǎng)“文商體旅”融合活動(dòng)。不少景區(qū)推出門票優(yōu)惠、套票服務(wù)，吸引游客周末游玩；一些酒店和度假村推出特色住宿套餐，提供一站式服務(wù)，讓消費(fèi)者更加方便地享受“輕旅游”和“微度假”。
圍繞撬動(dòng)京津冀旅游客源市場(chǎng)，廊坊策劃推出了運(yùn)河通航聯(lián)動(dòng)、洼淀文化休閑、康養(yǎng)度假體驗(yàn)等八條精品旅游線路，“城市文旅IP”更鮮亮、更“出圈”，聚集了人氣，拉動(dòng)了文旅消費(fèi)。
“我分秒必爭(zhēng)，搶到了一張廊坊開(kāi)發(fā)區(qū)發(fā)放的200元無(wú)門檻消費(fèi)券，它能在文化商街的餐飲、商品、文旅體驗(yàn)等各種消費(fèi)場(chǎng)景使用，讓我們游客在欣賞美景的同時(shí)，也能享受實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。”在廊坊水云間文化商街，來(lái)自北京的游客李宇為搶到這張券興奮不已。
因?yàn)橐?dāng)天核銷，李宇和朋友立馬去消費(fèi)。午飯時(shí)間，他們走進(jìn)一家餐廳，品嘗特色小吃，享受“味蕾游”的魅力。“我們兩個(gè)人吃飯一共用了209元，核銷200元消費(fèi)券后，自己只支付了9元，太合適了。”李宇說(shuō)。
“提升基礎(chǔ)設(shè)施、植入業(yè)態(tài)活動(dòng)、出臺(tái)優(yōu)惠政策……相關(guān)部門對(duì)周末休閑的重視，最終會(huì)體現(xiàn)在客流上，體現(xiàn)在消費(fèi)上。”何瓊峰說(shuō)。
《2024周末休閑旅游指數(shù)報(bào)告》顯示，2023年，全國(guó)周末休閑旅游人次達(dá)到工作日出游人次的1.52倍，周末游客流占全年旅游客流的41.1%以上。周末休閑游旅客中單月平均出游兩次及以上的家庭占比高，比例接近80%，周末休閑游復(fù)游率攀升。
何瓊峰表示，周末游面向近中程市場(chǎng)，因時(shí)間較為分散，每年有50多個(gè)時(shí)間段，較假日旅游相比重視程度不夠。全國(guó)范圍內(nèi)，周末游專項(xiàng)政策和戰(zhàn)略規(guī)劃仍處于缺位狀態(tài)，需要進(jìn)一步突破和創(chuàng)新。
何瓊峰建議，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)周末休閑業(yè)態(tài)創(chuàng)新案例監(jiān)測(cè)，打造標(biāo)準(zhǔn)化高質(zhì)量旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建具有明顯優(yōu)勢(shì)的周末休閑政策體系，持續(xù)深化區(qū)域合作，打造創(chuàng)新性微度假、微旅游等文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。
