在春晚小品《賣(mài)拐》中，大忽悠靠編假故事、表演套路把廚師騙得一愣一愣，生生把廚師忽悠瘸了，最終以高價(jià)把拐賣(mài)給了廚師，還換回了廚師的感激涕零。而今，一些電商與主播一唱一和演雙簧，通過(guò)惡意砍價(jià)、吵架、辱罵、演戲等方式誘導(dǎo)“粉絲”購(gòu)買(mǎi)電商團(tuán)伙的劣質(zhì)商品，還讓“粉絲”誤以為得了便宜和實(shí)惠，簡(jiǎn)直就是活脫脫的現(xiàn)實(shí)版“賣(mài)拐”。

誠(chéng)然，對(duì)于“表演式套路賣(mài)”，相關(guān)電商平臺(tái)已經(jīng)出手整治，僅7月24日就通報(bào)了28名違規(guī)主播和128家劣質(zhì)電商團(tuán)伙名單，并對(duì)部分主播作出停止直播14天的處罰，也已經(jīng)收到了初步效果。但這種電商平臺(tái)的“自罰三杯式整治”畢竟有其天生的局限性。一者，電商平臺(tái)既是裁判員，又是運(yùn)動(dòng)員，是利益相關(guān)者，電商平臺(tái)也能從“表演式套路賣(mài)”中獲得一定比例的分成，因而其整治決心和誠(chéng)意令人存疑；二者，對(duì)違規(guī)主播封禁14天的處罰堪稱(chēng)輕微，震懾力不強(qiáng)，可謂罰酒三杯；三者，主播在遭封禁期間，還有后門(mén)可走，可在原賬號(hào)留言區(qū)公布“小號(hào)”，將“粉絲”引流到另外一個(gè)號(hào)去觀看直播，從而架空平臺(tái)的封禁處罰。

治理“表演式套路賣(mài)”，不能光依賴(lài)電商平臺(tái)自我規(guī)范，還需要監(jiān)管部門(mén)依法介入，加強(qiáng)監(jiān)管。實(shí)際上，“表演式套路賣(mài)”不僅是忽悠，也不僅是道德問(wèn)題或誠(chéng)信問(wèn)題，還是侵權(quán)問(wèn)題，觸碰了法律底線。電商和主播連麥介紹推銷(xiāo)商品，屬于典型的商業(yè)廣告活動(dòng)，應(yīng)受到廣告法的調(diào)整約束。廣告法第3條規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法；第4條規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者；第55條則針對(duì)虛假?gòu)V告設(shè)定了罰則。“表演式套路賣(mài)”虛構(gòu)事實(shí)、編造營(yíng)銷(xiāo)故事、忽悠消費(fèi)者，涉嫌虛假?gòu)V告活動(dòng)，對(duì)此，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)有權(quán)依法查處。消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、全面，不得弄虛作假或者引人誤解。侵害消費(fèi)者權(quán)益行為處罰辦法進(jìn)一步規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)、全面、準(zhǔn)確，不得有“采用虛構(gòu)交易、虛標(biāo)成交量、虛假評(píng)論或者雇用他人等方式進(jìn)行欺騙性銷(xiāo)售誘導(dǎo)”等虛假或者引人誤解的宣傳行為。依據(jù)消保類(lèi)法律法規(guī)，“表演式套路賣(mài)”已涉嫌消費(fèi)欺詐，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)也可從這一角度切入治理。另外，如果電商和主播連麥演戲賣(mài)的產(chǎn)品存有“三無(wú)”、質(zhì)量不合格等問(wèn)題，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)還可依托產(chǎn)品質(zhì)量法進(jìn)行監(jiān)管，如數(shù)額較大，情節(jié)嚴(yán)重，涉嫌犯罪，公安部門(mén)則應(yīng)啟動(dòng)刑事調(diào)查程序。

小品《賣(mài)拐》博人一笑，“現(xiàn)實(shí)版賣(mài)拐”可是真坑人，對(duì)于電商與主播連麥演戲忽悠消費(fèi)者的行為，監(jiān)管部門(mén)該好好管一管了。（李英鋒）