劉巖曾持續(xù)30多年從事體育政策、體育法治、奧林匹克法律事務(wù)以及體育法學(xué)社團(tuán)工作，參加了北京申辦2000年奧運(yùn)會(huì)、2008年奧運(yùn)會(huì)、2022年冬奧會(huì)工作，參加了北京奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)的籌備、運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)，是奧林匹克法律事務(wù)專家。他表示：“當(dāng)年北京奧組委協(xié)助各地各級(jí)行政執(zhí)法機(jī)關(guān)依法查處了數(shù)千起奧林匹克標(biāo)志侵權(quán)案件（不包括行政執(zhí)法過(guò)程未經(jīng)奧組委協(xié)助的案件）。奧組委堅(jiān)持原則、絕不妥協(xié)，侵權(quán)案件一律由行政執(zhí)法機(jī)關(guān)依法查處。”
劉巖介紹，2018年修訂后的《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》第六條規(guī)定，利用與奧林匹克運(yùn)動(dòng)有關(guān)的元素開(kāi)展活動(dòng)，足以引人誤認(rèn)為與奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人之間有贊助或者其他支持關(guān)系，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的，依照《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》處理。
奧林匹克運(yùn)動(dòng)崇尚公平、公正、誠(chéng)實(shí)、信用。競(jìng)技賽事如此，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也如此。贊助企業(yè)在資金、物資、人力、資源等多方面為奧運(yùn)會(huì)做出了巨大貢獻(xiàn)，非奧運(yùn)贊助企業(yè)如果通過(guò)隱性營(yíng)銷分享奧運(yùn)市場(chǎng)，則違背了商業(yè)道德。
劉巖表示，當(dāng)前，全國(guó)各地市場(chǎng)監(jiān)管部門與北京冬奧組委密切配合，嚴(yán)厲查處奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件，防范和制止隱性營(yíng)銷行為，力度空前，給北京冬奧會(huì)創(chuàng)造了良好的市場(chǎng)環(huán)境。
“隱性營(yíng)銷不僅與奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)伴生，也存在于其他運(yùn)動(dòng)會(huì)，對(duì)賽事組織機(jī)構(gòu)和贊助企業(yè)造成了明顯傷害。同隱性營(yíng)銷的博弈將是長(zhǎng)期的，為了制止隱性營(yíng)銷，今后還需要持續(xù)努力。”劉巖說(shuō)。
