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遭遇同行同類產(chǎn)品作對比怎么辦

2023-01-28 10:03:15 來源:人民日報 點擊:
張律師:
您好!我公司是新西蘭知名品牌保健品生產(chǎn)商,多年前就已在中國設立分公司和實體店,并與中國幾家電商平臺合作銷售,獲得了較廣泛的市場認可。最近我們發(fā)現(xiàn)另一家保健品生產(chǎn)企業(yè),在推介其某款新產(chǎn)品時,與我公司的同類產(chǎn)品作對比,以凸顯其新產(chǎn)品所含某一成分的優(yōu)勢,這導致我公司不少客戶流失且日漸嚴重。請問該公司行為是否構成侵權?我公司該如何維護自身合法權益?
讀者  諾威爾
諾威爾:
您好!如確有證據(jù)證實您所述情況,這家保健品生產(chǎn)企業(yè)的行為屬于《中華人民共和國反不正當競爭法》規(guī)定的虛假宣傳和商業(yè)詆毀。您公司可以以被侵權人身份向法院起訴,或向相關監(jiān)管部門舉報,由該保健品生產(chǎn)企業(yè)承擔相應責任。
■ 外商投資企業(yè)受到中國法律法規(guī)保護
據(jù)您所述,您公司在華設立的分公司和實體店均屬于外商投資企業(yè)。
據(jù)《中華人民共和國外商投資法》的相關規(guī)定,外商投資準入負面清單以外的領域,外商投資企業(yè)在華經(jīng)營待遇與內(nèi)資企業(yè)一致或特定情況下優(yōu)于內(nèi)資企業(yè);外商投資企業(yè)作為市場主體平等參與中國市場競爭;外商投資企業(yè)受到中國相關法律法規(guī)的平等保護。
因此,您公司遭遇上述情況可依據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法》尋求保護。
■ 虛假宣傳及法律責任
反不正當競爭法第八條規(guī)定,經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳,欺騙、誤導消費者。
最高人民法院關于適用《中華人民共和國反不正當競爭法》若干問題的解釋第十七條規(guī)定,經(jīng)營者具有下列行為之一,欺騙、誤導相關公眾的,人民法院可以認定為反不正當競爭法第八條第一款規(guī)定的“引人誤解的商業(yè)宣傳”:(一)對商品作片面的宣傳或者對比;(二)將科學上未定論的觀點、現(xiàn)象等當作定論的事實用于商品宣傳;(三)使用歧義性語言進行商業(yè)宣傳;(四)其他足以引人誤解的商業(yè)宣傳行為。
此外,廣告法第十八條規(guī)定,保健食品廣告不得與藥品、其他保健食品進行比較。
該保健品生產(chǎn)企業(yè)在宣傳其產(chǎn)品時與您公司同類產(chǎn)品對比,為單獨突出某一成分所作的對比宣傳顯然是片面的,據(jù)上述規(guī)定已構成“引人誤解的商業(yè)宣傳”,且對比行為本身已經(jīng)違法。
在司法實踐中,人民法院通常根據(jù)日常生活經(jīng)驗、相關公眾一般注意力、發(fā)生誤解的事實和被宣傳對象的實際情況等因素,來判斷是否構成引人誤解的商業(yè)宣傳行為。比如對比本身是否依據(jù)客觀事實,宣傳是否明顯超出合理范圍且足以讓消費者誤解,是否已引起相關公眾注意并影響消費者判斷,進而影響到其他經(jīng)營者、消費者的合法權益,是否有違生產(chǎn)經(jīng)營活動的自愿、平等、公平、誠信原則等。
關于虛假宣傳的法律責任,反不正當競爭法第二十條規(guī)定,經(jīng)營者違反本法第八條規(guī)定對其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳,或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營者進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的,由監(jiān)督檢查部門責令停止違法行為,處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;情節(jié)嚴重的,處一百萬元以上二百萬元以下的罰款,可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。經(jīng)營者違反本法第八條規(guī)定,屬于發(fā)布虛假廣告的,依照《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定處罰。
■ 商業(yè)詆毀及法律責任
反不正當競爭法第十一條規(guī)定,經(jīng)營者不得編造、傳播虛假信息或者誤導性信息,損害競爭對手的商業(yè)信譽、商品聲譽。
據(jù)此,我們通常所稱的商業(yè)詆毀行為,是同行業(yè)競爭者之間,為爭取更多的交易機會和競爭優(yōu)勢,故意貶損競爭對手的商業(yè)信譽、商品聲譽的不正當競爭行為。
因所生產(chǎn)產(chǎn)品具有相同或近似的可替代性,該保健品生產(chǎn)企業(yè)與您公司屬于同行業(yè)競爭對手。該保健品生產(chǎn)企業(yè)將其產(chǎn)品與您公司的同類產(chǎn)品作對比,以凸顯其新產(chǎn)品所含某一成分的優(yōu)勢,此種對比宣傳極易誤導相關公眾,認為其新產(chǎn)品優(yōu)于您公司在市場銷售多年的老產(chǎn)品,從而貶低了您公司的同類產(chǎn)品。
即便該保健品生產(chǎn)企業(yè)不存在直接貶低您公司同類產(chǎn)品的宣傳,但從兩家公司產(chǎn)品的銷售渠道、消費對象等可能存在重合來判斷,與您公司產(chǎn)品作對比極有可能給相關公眾造成誤解,損害到您公司和產(chǎn)品的商業(yè)信譽及商品聲譽,且事實上已導致您公司客戶流失,構成商業(yè)詆毀行為。
關于商業(yè)詆毀的法律責任,反不正當競爭法第二十三條規(guī)定,經(jīng)營者違反本法第十一條規(guī)定損害競爭對手商業(yè)信譽、商品聲譽的,由監(jiān)督檢查部門責令停止違法行為、消除影響,處十萬元以上五十萬元以下的罰款;情節(jié)嚴重的,處五十萬元以上三百萬元以下的罰款。

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