山東省新泰市翟鎮(zhèn)一家食品生產(chǎn)企業(yè)的月餅生產(chǎn)線（8月14日攝）。新華社記者徐速繪 攝
簡約平價(jià)成主流
在湖北省黃石市杭州西路一家蛋糕店，記者一進(jìn)門就看到顯眼的月餅檔口，貨架上一款售價(jià)108元的禮盒、里面裝有8塊月餅。店長介紹，今年盒裝月餅偏向簡約實(shí)用，價(jià)位100元左右的盒裝月餅銷量就很好。
“今年月餅廠商做活動的力度普遍比往年大。從銷售情況看，主推家庭裝的實(shí)惠款，性價(jià)比高的產(chǎn)品賣得更好。”杭州世紀(jì)聯(lián)華慶春店店長吳進(jìn)娟說。
在湖北省黃石市黃石港區(qū)牧羊湖食品廠內(nèi)，制作區(qū)域的烤箱正加足火力炙烤，幾位師傅在一旁揉捻餡料，制作手工月餅。食品廠負(fù)責(zé)人劉明輝介紹，消費(fèi)者可按個(gè)人喜好定制不同口味，配上簡單的禮盒。一套包裝盒售價(jià)為10元，有不同款式，搭配不同口味的月餅后，一盒月餅的價(jià)格在60元至120元之間。
北京稻香村食品有限責(zé)任公司副總經(jīng)理石艷介紹，今年稻香村月餅禮盒的價(jià)格以100元至200元為主，平價(jià)產(chǎn)品居多。同時(shí)，稻香村每年都會推出自裝款禮盒，以簡單款式的紙盒為主、占比約90%?？蘸袉为?dú)售賣，可以直接將散售月餅自由組合，平價(jià)又實(shí)惠。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，今年大多數(shù)品牌禮盒月餅的售價(jià)在100元至300元之間，如五芳齋、杏花樓等品牌均有售價(jià)百元以下的月餅禮盒產(chǎn)品，每盒裝的月餅數(shù)量4至8塊不等。實(shí)體商超以及電商平臺超過400元的月餅禮盒并不多見，單個(gè)獨(dú)立包裝月餅的價(jià)格約6元至12元不等。
記者走訪北京的商超了解到，前些年單位團(tuán)購批量購買月餅禮盒較多，這幾年越來越少，今年幾乎沒有單位團(tuán)購、月餅銷量主要靠零售。
包裝“瘦身”后，很多企業(yè)對月餅禮盒的設(shè)計(jì)更趨向創(chuàng)新與實(shí)用。北京老字號稻香村今年新上市月餅伴手禮小禮盒，一款猴子撈月小盒，打開以后能看到五只猴子撈出了大月亮。杭州老字號知味觀推出一款良渚古城文化聯(lián)名款月餅禮盒，以貫通內(nèi)外天地的“琮”為創(chuàng)意靈感。
中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會8月發(fā)布的《2024中國月餅行業(yè)市場趨勢》報(bào)告顯示，2024年中秋節(jié)月餅市場產(chǎn)品價(jià)格平穩(wěn)，價(jià)格區(qū)間更加貼近市場消費(fèi)，地方特色、文創(chuàng)聯(lián)名、營養(yǎng)健康概念產(chǎn)品占比有望繼續(xù)提高。
北京稻香村一家門店內(nèi)，售貨員向顧客展示新上市的月餅禮盒。（受訪者供圖）
價(jià)格和包裝成市場監(jiān)管重點(diǎn)
記者發(fā)現(xiàn)，雖然月餅銷售渠道已基本規(guī)范，實(shí)體商超售價(jià)超過500元的高檔禮盒較少，但一些“天價(jià)”月餅并未完全消失，而是以“擦邊球”方式隱藏在電商銷售平臺上。
由于平臺月餅類商品限價(jià)500元，有平臺線上銷售的高檔月餅禮盒頁面價(jià)格接近500元，但咨詢客服實(shí)際售價(jià)往往達(dá)700元甚至超過千元，需要在拍下產(chǎn)品后通過客服改價(jià)才能發(fā)貨。有的標(biāo)注五星級酒店送禮定制，含高端食材如鮑魚、海參等，有的混裝搭售其他商品。
早在2022年，國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于遏制“天價(jià)”月餅、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的公告》，明確對單價(jià)超過500元的盒裝月餅進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)管。
今年8月初，市場監(jiān)管總局印發(fā)《關(guān)于做好2024年中秋節(jié)月餅市場價(jià)格和過度包裝監(jiān)管工作的提示》，重點(diǎn)檢查月餅的票據(jù)資質(zhì)是否齊全、產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識是否合格、是否存在過度包裝、是否明碼標(biāo)價(jià)等問題。
艾媒咨詢首席分析師張毅表示，由于月餅作為年節(jié)禮品附帶社交屬性，整治“天價(jià)”月餅、豪華月餅并非一蹴而就之事。對此，一方面要加大監(jiān)管力度，另一方面要發(fā)揮消費(fèi)導(dǎo)向的驅(qū)動力，倒逼企業(yè)、商家專注于提升產(chǎn)品本身，而非過度追求包裝的奢華。
高檔月餅禮盒的溢價(jià)主要體現(xiàn)在包裝材料上。根據(jù)限制商品過度包裝新國標(biāo)的要求，月餅包裝層數(shù)不得超過3層，不得使用貴金屬、紅木等貴重材料；不得以任何形式混裝搭售其他商品，如在月餅禮盒中混搭茶葉、紅酒、文創(chuàng)產(chǎn)品等。
近日，記者跟隨杭州市拱墅區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員前往轄區(qū)一超市檢查。“這款禮盒月餅內(nèi)裝有12塊月餅，分別為4塊60克的、1塊50克的和7塊85克的，包裝層數(shù)共3層，商家出示的檢測報(bào)告顯示空隙率為27.7%。”執(zhí)法人員檢查一盒月餅，仔細(xì)對比新國標(biāo)規(guī)定。
“月餅凈含量符合要求，定量包裝月餅的平均實(shí)際含量大于其標(biāo)注凈含量。”在武漢市一家食品公司門店，武漢市計(jì)量所檢測人員用計(jì)量器具對月餅進(jìn)行抽檢，未發(fā)現(xiàn)不合格情況。
市場監(jiān)管總局執(zhí)法稽查局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要緊盯月餅等重點(diǎn)節(jié)令食品加強(qiáng)監(jiān)管，有效遏制違法行為，宣傳國家標(biāo)準(zhǔn)和法律知識，實(shí)現(xiàn)良好的市場效果和社會效果。
8月26日，杭州市拱墅區(qū)市場監(jiān)管局行政執(zhí)法隊(duì)隊(duì)員在華潤萬家超市檢查月餅包裝情況。新華社記者張璇 攝
治理成效初步顯現(xiàn)
近年來，國家不斷強(qiáng)化月餅生產(chǎn)、流通、消費(fèi)全鏈條監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊違規(guī)違法亂象，市場治理成效已初步顯現(xiàn)。
限制商品過度包裝新國標(biāo)實(shí)施兩年來，從總體上看，生產(chǎn)企業(yè)對新標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行較為到位，過度包裝的判定標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格，對環(huán)境資源的節(jié)約更有利。
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局和中國包裝聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，2023年，在商品零售同比增長5.8%的情況下，全國包裝行業(yè)營業(yè)收入同比出現(xiàn)下降，其中紙和紙板容器主營業(yè)務(wù)收入同比下降4.44%；金屬包裝容器及材料主營業(yè)務(wù)收入同比下降1.56%，單位商品的包裝使用量和包裝成本有所下降。
北京稻香村食品有限責(zé)任公司副總經(jīng)理石艷介紹，稻香村今年新款的月餅包裝膜及新款禮盒均已按照標(biāo)準(zhǔn)要求進(jìn)行生產(chǎn)和標(biāo)注。
浙江悠享時(shí)電子商務(wù)有限公司創(chuàng)始人蔡夏雷說，公司嚴(yán)格按照新國標(biāo)的要求對商品包裝更新設(shè)計(jì)，尤其是對于空隙率等指標(biāo)，請了專業(yè)的檢測機(jī)構(gòu)確保合規(guī)性，在外觀上盡可能兼顧美觀簡約，讓包裝回歸本質(zhì)。
中國人民大學(xué)食品安全治理協(xié)同創(chuàng)新中心研究員孫娟娟表示，在綠色低碳轉(zhuǎn)型、可持續(xù)發(fā)展大背景下，很多企業(yè)包括食品行業(yè)在內(nèi)，要從單純追求經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)向兼顧環(huán)境保護(hù)、社會責(zé)任和公司治理的全面發(fā)展路徑。
