全球年貨地圖。
阿里巴巴集團(tuán)供圖
日本北海道漁場(chǎng)，鮭魚捕撈上來(lái)后將運(yùn)往中國(guó)。
我買網(wǎng)供圖
2015年9月23日，蘭州首個(gè)“全球購(gòu)”商店開門迎客。
新華社記者 聶建江攝
大巢制圖（新華社發(fā)）
在世界最大的漁場(chǎng)——日本北海道漁場(chǎng)，捕撈上來(lái)的鮭魚正源源不斷地通過(guò)中糧旗下我買網(wǎng)的物流體系運(yùn)往中國(guó)。這一日本人過(guò)年時(shí)必不可少的年貨，隨著“海外直采”的開通，現(xiàn)在也可以擺上中國(guó)消費(fèi)者的餐桌。
在中國(guó)消費(fèi)者享受到國(guó)外美味的同時(shí)，遠(yuǎn)在美國(guó)紐約的張先生也通過(guò)跨境電商享受到來(lái)自家鄉(xiāng)的年貨，安溪鐵觀音、辣椒醬都是地道的家鄉(xiāng)味。
春節(jié)將近，電商平臺(tái)我買網(wǎng)、淘寶、京東等都推出了不同主題的全球購(gòu)年貨活動(dòng)，而線下平臺(tái)亦不甘落后，沃爾瑪?shù)雀鞔笊虉?chǎng)超市均在顯著位置主推海外直購(gòu)產(chǎn)品，成都、鄭州等多地的年貨博覽會(huì)也引進(jìn)了各國(guó)優(yōu)品。在“洋年貨”涌入中國(guó)的同時(shí)，中國(guó)的年貨也正通過(guò)跨境電商、外貿(mào)等新興和傳統(tǒng)的渠道進(jìn)一步走向世界。
百國(guó)千貨可直購(gòu)
元旦剛過(guò)，各大電商平臺(tái)就紛紛推出全球購(gòu)的年貨主題活動(dòng)。
阿里年貨節(jié)首次把“洋貨下鄉(xiāng)”作為主推內(nèi)容之一，攜手八大國(guó)家館、全球八大超市、全球八大百貨、全球八大免稅店，供應(yīng)各國(guó)年貨以及各國(guó)高端品牌。同時(shí)，為了進(jìn)一步方便國(guó)人購(gòu)買洋年貨，天貓國(guó)際還針對(duì)京津冀和以江浙滬為核心的華東市場(chǎng)，推出跨境O2O服務(wù)。天貓國(guó)際聯(lián)合天津自貿(mào)區(qū)于家堡購(gòu)物中心、杭州銀泰西選進(jìn)口超市，同步推出與線上同款同價(jià)洋年貨的線下購(gòu)買。阿里巴巴集團(tuán)副總裁孫利軍告訴本報(bào)，通過(guò)年貨全球購(gòu)，城市和農(nóng)村的差異會(huì)進(jìn)一步縮小，農(nóng)村人也可以買到全球的年貨，淘到一些實(shí)惠的好年貨。
我買網(wǎng)憑借中糧集團(tuán)直接對(duì)接供應(yīng)商的海外采買能力和完善的供應(yīng)鏈體系，將全球100多個(gè)國(guó)家的3000多種生鮮產(chǎn)品運(yùn)抵國(guó)內(nèi)，遴選了北海道秋鮭魚、智利的車?yán)遄?、澳大利亞的牛肉、幾大葡萄酒產(chǎn)地的干紅、干白等供消費(fèi)者選用。針對(duì)用戶時(shí)間碎片化的特點(diǎn)，我買網(wǎng)發(fā)力移動(dòng)端，還推出了“送愛(ài)回家”的主題年貨團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，通過(guò)精選數(shù)十個(gè)暢銷品類，以遠(yuǎn)低于市場(chǎng)均價(jià)的價(jià)格，號(hào)召消費(fèi)者組團(tuán)購(gòu)買，年貨團(tuán)一上線便熱銷。
京東推“全球?qū)ざY”，亞馬遜（中國(guó)）主打“洋味、實(shí)惠、貼心”，蘇寧易購(gòu)?fù)?ldquo;閃購(gòu)全球好年貨”，年貨市場(chǎng)好不熱鬧！
即使在線下，年貨全球買也成為商家的招牌。鄭州開幕的第六屆全國(guó)年貨購(gòu)物節(jié)匯集了十幾個(gè)國(guó)家的免稅商品。休閑食品生產(chǎn)經(jīng)銷商億滋（中國(guó)）將本土生產(chǎn)的奧利奧餅干等主要品牌換成了中國(guó)傳統(tǒng)的剪紙猴包裝，還為中國(guó)消費(fèi)者備足了原裝進(jìn)口的瑞士三角巧克力和比利時(shí)金象巧克力。
生鮮產(chǎn)品受熱捧
食品類消費(fèi)仍是年貨置辦中的一個(gè)重頭戲。我買網(wǎng)在追蹤中發(fā)現(xiàn)，華北人愛(ài)買豬肉、奶制品；華東人愛(ài)健康，喜歡魚、蟹、米；華南人愛(ài)養(yǎng)生，蔬菜、水果品種豐富；西北人愛(ài)牛羊肉，愛(ài)吃面食；而西南人則越來(lái)越喜歡網(wǎng)購(gòu)螃蟹和水果。針對(duì)這些不同的特點(diǎn)，我買網(wǎng)在華北、華東、華南、華中四個(gè)區(qū)域站點(diǎn)進(jìn)行了不同的海外年貨推薦，有的偏重肉類，有的偏重海鮮，有的偏重水果，有的偏重休閑食品。相比往年，今年海外年貨的消費(fèi)呈現(xiàn)高端化、多樣化趨勢(shì)，相比價(jià)格，消費(fèi)者對(duì)食品的品質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)健康更加注重，智利車?yán)遄印⒌聡?guó)上質(zhì)牛奶、日本北海道秋鮭魚、美國(guó)阿拉斯加鱈魚、澳大利亞牛肉等都是采買量比較大且好評(píng)率較高的爆品。
對(duì)海外生鮮的需求旺盛也體現(xiàn)在了阿里年貨節(jié)上，數(shù)據(jù)顯示，國(guó)人通過(guò)“喵鮮生”購(gòu)買進(jìn)口生鮮較去年同期翻了7倍。除了海外生鮮的異軍突起，奶粉等母嬰產(chǎn)品熱度持續(xù)升高，進(jìn)口奶粉、紙尿褲等母嬰產(chǎn)品也成了不少家庭必囤的“年貨”。阿里年貨節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，不少在沿海一二線城市工作的“80后”媽媽們購(gòu)買了進(jìn)口奶粉、紙尿褲、圍兜、玩具等商品，集中發(fā)往中西部地區(qū)老家。據(jù)廣東卓志供應(yīng)鏈副總裁李金玲介紹，以奶粉、食品為代表的剛需產(chǎn)品一直是年貨進(jìn)口的主力軍，2015年第四季度的進(jìn)口訂單增長(zhǎng)了30%。
3C（電腦、通訊和消費(fèi)電子產(chǎn)品）類洋貨產(chǎn)品也在年貨采購(gòu)中穩(wěn)步走俏。據(jù)阿里集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，今年阿里的年貨節(jié)，蘋果手機(jī)銷量較去年同比增長(zhǎng)了近600%，智能掃地機(jī)器人、智能音響等流行的3C數(shù)碼產(chǎn)品也同樣受到追捧。
中產(chǎn)家庭的崛起帶來(lái)了傳統(tǒng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)。一方面，食品等生活必需品在家庭支出中的總占比不斷縮小，3C類產(chǎn)品、國(guó)際美妝大牌等非剛需產(chǎn)品成為了人們籌備新年時(shí)選購(gòu)的熱門商品；另一方面，人們更青睞有品質(zhì)的產(chǎn)品，海外的生鮮果蔬，進(jìn)口的尿布、奶粉等備受青睞。
