對于“大白兔”此次穿上“洋裝”一下子漲價9倍，輿論呈現(xiàn)兩極分化，有專家和少數(shù)網(wǎng)民給予肯定，但很多網(wǎng)民卻不認(rèn)可，有的質(zhì)疑“賣商品還是賣包裝？”有的稱“換個包裝就是創(chuàng)新？”還有不少人把這種漲價9倍的糖果稱之為“天價糖”，與其它“天價×”并列，其用意不言自明。

大白兔奶糖不僅是上海人津津樂道的老字號糖果品牌，恐怕也是全國人民記憶最深刻的老品牌之一。對于收入不高的老百姓來說，自然不希望大白兔奶糖大幅漲價，最好始終堅持“百姓價”。但從企業(yè)生存、品牌發(fā)展、市場供需等角度而言，這種“換裝漲價”是必要的，也是一種創(chuàng)新。

企業(yè)是追求利潤最大化的“經(jīng)濟(jì)動物”，只要企業(yè)合法經(jīng)營，“換裝漲價”是一種市場行為，并沒有什么不妥。至于漲價幅度是否合理，應(yīng)該由市場說了算。當(dāng)“換裝漲價”可以幫助企業(yè)拓展經(jīng)營思路和市場空間，無疑，有利于企業(yè)職工加薪、企業(yè)貢獻(xiàn)稅收，同時還有利于傳承老字號品牌。

這些年來，不少耳熟能詳?shù)睦献痔柶放埔呀?jīng)消失了，而今還存在的老字號品牌大多陷入生存危機(jī)，主要原因是管理體制落后、與市場需求脫軌、面孔陳舊等。而大白兔奶糖改變包裝變時尚之后，就為老字號品牌注入新的活力，有利于老字號品牌適應(yīng)年輕人消費，更有利于這一老字號品牌走向世界。

毫無疑問，如今是一個消費需求多元化的時代，有人喜歡傳統(tǒng)包裝，有人喜歡時尚包裝。既然需求是多元化的，那么供給自然也要多元化。坦率地說，大白兔奶糖“換裝漲價”也是一種“供給側(cè)改革”，一來，可以引領(lǐng)和滿足消費升級；二來，提升了老字號品牌價值，有利于延長品牌生命力。

我們要意識到，老字號產(chǎn)品并不是老面孔、低價格的代名詞，老字號也可以時尚起來，可以有不同價格不同種類的產(chǎn)品。在市場經(jīng)濟(jì)中，尤其在市場發(fā)展到現(xiàn)在這個階段，“包裝”并不完全是貶義，“包裝”也不僅僅是為了好看，還有商業(yè)和文化價值，有的人或出于喜歡或為了送禮，就是“買包裝”。

據(jù)悉，這種漲價9倍的奶糖剛推出時在一些銷售點居然脫銷，說明市場是有這種需求的，我們既不必質(zhì)疑這種需求，也不必質(zhì)疑這種包裝創(chuàng)新。其實，對普通消費者而言，這種“換裝漲價”僅限于限量珍藏版，你完全沒有必要擔(dān)心傳統(tǒng)普通包裝大白兔奶糖因此而買不到，只要市場有需求，必然就有供應(yīng)。

在我看來，在供給側(cè)改革持續(xù)升溫的當(dāng)下，我們的消費觀念也需要“改革”，即理性看待市場上很多產(chǎn)品及價格變化，只要這種變化一不違法違規(guī)，二不影響公共利益，都應(yīng)該以包容的態(tài)度來看待。至于是否接受這種“換裝漲價”的大白兔奶糖，選擇權(quán)完全在消費者。

我們之所以對這種“換裝漲價”大驚小怪，說到底還是收入少、觀念舊，觀念陳舊可以逐步改變，而收入少則需通過收入分配改革來解決，也需要個人努力。（張海英）