在經濟學家看來，由新業(yè)態(tài)、新產品構成的新消費持續(xù)快速擴張，是消費領域“澎湃動力”的主要構成因素。新華社記者近期調研發(fā)現，日益活躍的新消費更像是一組由加、減、乘、除“四則運算”組成的消費革命，正成為我國供給側改革進程中最具活力的部分。

“加”出消費新空間

在空調房里悠閑地玩著手機，享受著全球優(yōu)質商品匯聚于指尖的快感；一邊喝茶一邊等待專車上門，不必在烈日下苦等；輕裝出門和掃碼支付，帶一部手機就可以來一場說走就走的旅行……有了互聯網的夏天，少了一分焦灼，多了一絲愜意。

從移動出行、餐飲外賣到智慧旅游……與互聯網疊加，無疑是此輪快速崛起的新消費最耀眼的特征?；ヂ摼W正改造著人們的消費理念，拓寬著消費空間。上半年，全國網上零售額２２３６７億元，同比增長２８．２％。

“一方面，互聯網為不同消費者提供更加多元的產品，激發(fā)出新的消費需求。另一方面，這些新的消費需求也帶動各個領域加速融合，產生供給層面的變化。”國務院發(fā)展研究中心研究員來有為說。

新消費并不局限于“互聯網＋”，各類產業(yè)相互疊加也催生出一批新產品、新業(yè)態(tài)。如旅游產業(yè)通過和養(yǎng)老、醫(yī)療、農業(yè)等疊加，農家旅游、養(yǎng)生旅游、醫(yī)療旅游等新產品層出不窮。在產業(yè)內部，不同領域的跨界疊加也如火如荼。以百貨業(yè)為例，不少賣場開始加速“去百貨化”，向集購物、餐飲、娛樂等于一體的購物中心轉變。

“通過組合、嫁接形成的新業(yè)態(tài)，剛好契合了我國消費升級的需求。在不同產業(yè)之間、同一產業(yè)的上下游、產業(yè)和技術、產業(yè)和文化等融合過程中，機會無限。”來有為說。

“減”出效率再升級

要打造消費新空間，不僅要做加法?？车舨槐匾?ldquo;枝葉”，反倒能“減”出效率，擠出水分，抓住用戶。

２０１１年的美的集團，一年生產的各類產品型號多達２．２萬個，如今已經銳減到２０００個左右，而企業(yè)卻成為銷售額超千億元的跨國巨頭。

“退一步是為了進兩步。”美的集團董事長方洪波說，將資源集中到主業(yè)，做好產品，才是出路。

“堅持對技術和質量的完美追求，把最基礎的工作做到最精，才會賦予產品長久的生命力。”工業(yè)和信息化部國際經濟技術合作中心主任龔曉峰認為，鎖定有效需求，實現精準供給，需要制造企業(yè)更專注和專業(yè)，化“百米沖刺”為“馬拉松”?？此?ldquo;做減法”的“工匠精神”，更是促進消費的重要因子。

在不少服裝企業(yè)加快鋪設店面或資本運作時，國內女裝品牌之禾始終堅持一件事——把衣服做好。“專注產品本身，顧客短期不一定看得見，但時間看得見。”之禾創(chuàng)始人葉壽增說。在國內服裝市場低迷的環(huán)境下，憑借質量過硬的產品，之禾年營業(yè)額仍然保持３０％至４０％的增長。

在安徽樂金健康科技股份有限公司董事長金道明看來，減還意味著擠掉價格“水分”，讓產品更貼近消費者。“一直以來，市場上的按摩椅、空氣凈化器、家用理療房等健康產品水分太大，價格虛高。現在，我們就要讓價格回歸實行行業(yè)再造，讓健康產業(yè)早日到大眾身邊。”

在樂金健康位于合肥的一家門店，記者看到，以往在大商場里動輒一至兩萬的按摩椅，在這里價格只有３０００至５０００元。今年上半年，公司凈利潤增長３０％以上。

“乘”出“Ｎ次方”效應

早上７時３０分，家住北京海淀某小區(qū)的王先生照例開車去上班。他先用手機遙控開啟了地上的智能車位鎖，然后打開“丁丁停車”Ａｐｐ設置了６小時租車位時間，不一會兒，就有人在線預約他的車位。

“目前在北京三環(huán)內近２００多個社區(qū)停車場已覆蓋了丁丁智能車位鎖。”“丁丁停車”創(chuàng)始人、北京同于道科技有限公司ＣＥＯ申奧說。

從交通領域的ｕｂｅｒ約車，滴滴打車，到住房領域的小豬短租，住百家，再到知識技能領域的知乎網、分答網……分享經濟由于盤活大量閑置資源和激活經濟效益越來越受到追捧。

國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所研究員漆云蘭說，從供給側角度看，分享經濟提高了閑置資源利用率，創(chuàng)新了產品和服務供給模式，滿足了大眾消費的新需求，刺激了消費幾何式增長。

在面向高校學生的“福利分享”平臺，消費者可以領取上千種優(yōu)惠券，覆蓋打車、吃飯、看電影、購物等領域。北京微動傳媒科技有限公司運營中心負責人王迪說，這種模式不僅實現商家與消費者福利共享，還打通線上線下更好地服務實體經濟。

依據《中國分享經濟發(fā)展報告２０１６》，去年我國分享經濟市場規(guī)模超過１．９萬億元，預計未來５年年均增速在４０％左右，到２０２０年占ＧＤＰ比重將達１０％以上。

專家認為，與傳統(tǒng)經濟中企業(yè)作為生產者不同，分享經濟中的個體既是生產者也是消費者，使得二者之間互動更加頻繁，社會協(xié)作更加靈活，呈現“Ｎ次方”的乘數效應。

“除”掉制約與障礙

新消費呼喚新環(huán)境、新平臺。多位經濟學者和企業(yè)家受訪時認為，讓新消費、新供給成為發(fā)展的新動力，需要推進制度創(chuàng)新、改善消費環(huán)境、擴大有效供給、優(yōu)化政策體系。只有“除”掉不適應新業(yè)態(tài)、新產品的不利因素，才能真正營造有利于消費投資互動、供給需求對接的良好環(huán)境。

事實上，在做“除法”的過程中，相關的舉措、動作比比皆是——早在去年底，國務院印發(fā)《關于積極發(fā)揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》，全面部署以消費升級引領產業(yè)升級，特別提出加快推進重點領域制度創(chuàng)新，破除阻礙消費升級和產業(yè)升級的體制機制障礙。

今年４月，國家發(fā)改委等印發(fā)行動方案，從提升消費品品質到改善消費環(huán)境，從扶持新消費到引導境外消費回流等方面進行部署。

有分析認為，今年下半年我國將步入消費政策的“密集落地期”，相關部門未來還會打出全方位、多角度的政策組合拳，著重從供給側發(fā)力，拓展消費新空間。

新技術、新業(yè)態(tài)、新產業(yè)春潮涌動，正在匯聚成為中國經濟增長的新動力。人們期待著，通過制度創(chuàng)新和銳意改革，加速放大這些新亮點，激發(fā)經濟新動能，釋放出巨大的內需潛力。（采寫：齊中熙、張辛欣、王攀、于佳欣，參與：劉慧、沈洋）