本世紀(jì)初，曾有一批中國體育明星橫空出世。姚明在NBA打得風(fēng)生水起，劉翔在110米欄賽場寫下屬于亞洲人的世界紀(jì)錄，李娜登頂法網(wǎng)和澳網(wǎng)。他們不僅在國內(nèi)為人所追捧，在國際范圍內(nèi)也具有相當(dāng)?shù)挠绊懥?，成為世界了解中國的一扇窗口?/p>
沒有一個人的成長能跳脫出他或她所處的時代。在全民迎接2008年北京奧運會的大背景下，迅速發(fā)展的中國和中國體育都亟需認(rèn)可，時代呼喚明星。
而這些中國體育巨星之所以能取得如此成就，除了天時地利，過硬的成績才是立足之本，要么在自己的領(lǐng)域內(nèi)所向披靡，要么在世界體育主流項目上躋身前列、取得重大突破。
同時，他們又都不是“千篇一律”的運動員，姚明睿智，李娜幽默，林丹霸氣，獨特的人格魅力是加分項，也讓他們成功“出圈”。
反觀如今，不說具有國際影響力，在國內(nèi)稱得上“國民級”的體育明星也寥寥無幾。女排運動員朱婷可算具有巨星潛質(zhì)，尚需假以時日。泳池里的孫楊本也享有超高人氣，可惜當(dāng)下陷入禁賽風(fēng)波。
其實中國體育冠軍并不少。從乒乓球羽毛球到舉重射擊跆拳道，都不缺少在賽場摘金奪銀的中國健兒，但一些項目不僅在世界范圍內(nèi)缺乏影響力，即使在國內(nèi)都屬冷門，如果再自我封閉，如何能培育群眾基礎(chǔ)？怎么造就明星？又何談產(chǎn)生跨越圈層甚至國度的影響力？
“體育，天神的歡娛，生命的動力。”這是顧拜旦在《體育頌》中的定義。體育明星作為皇冠上的明珠，對內(nèi)能激發(fā)出獨特的民族凝聚力和感染力，對外可以幫助講好中國故事，生動地傳播好中國聲音。
對運動員而言，要想把自己打磨成這顆明珠，必須加強(qiáng)自我磨礪。競技體育首先要拿成績說話。當(dāng)今訓(xùn)練條件不斷完善，各方面保障與支持越發(fā)到位，運動員更要保持自律。姚明、劉翔、李娜都曾在場下刻苦加練。畢竟，“凌晨四點”的精神并不僅限于洛杉磯。
運動員還可以適時適度進(jìn)行自我推廣。目前，運動員在場外生活中的存在感并不高，通常比賽一結(jié)束，就消失在了大眾視野中。此前的“618購物節(jié)”，各路明星紛紛出馬“直播帶貨”，體育人依然習(xí)慣性地保持低調(diào)，哪怕在體育品牌營銷中也不見蹤影。
當(dāng)然，商業(yè)價值的塑造是個復(fù)雜的話題，但運動員們至少可以利用現(xiàn)有渠道樹立豐滿的個人形象，展現(xiàn)個人魅力，既要四肢發(fā)達(dá)，也要頭腦不簡單。比如傅園慧就以直言快語的表達(dá)、活潑靈動的表情深受網(wǎng)友喜愛。
對項目而言，更是要注重自我“營銷”。提升聯(lián)賽職業(yè)化程度任重道遠(yuǎn)，對于尚不具備職業(yè)化條件的項目來說，至少也要開放、平易。中國短道速滑隊在溫哥華冬奧會上豪取四金，在賽場外也有著意外的收獲。據(jù)隊伍回憶，當(dāng)時他們同意了美國全國廣播公司（NBC）的采訪請求，賽前記者一個個和隊員聊天，最后“NBC倒成了我們的擁躉，中國隊這好那好，中國隊就應(yīng)該拿成績！”
要成績，也要人氣；要具有統(tǒng)治力的冠軍，也需要有影響力的明星。如此，中國體育才能有下一個林丹，下一個姚明、劉翔和李娜。
