年初的新冠肺炎疫情給體育領(lǐng)域帶來了極大沖擊：體育賽事停擺，線下健身房生意冷清。但疫情也讓更多人對運(yùn)動與健康的關(guān)系有了更深刻的領(lǐng)悟。星圖數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11日，運(yùn)動戶外類產(chǎn)品在行業(yè)銷售額排行榜上排名第十。
居家健身器材在年初就已經(jīng)迎來一波逆市上漲的高峰，在“雙十一”期間同樣不容小覷。“雙十一”預(yù)售首日，運(yùn)動科技公司Keep的全渠道銷售額環(huán)比年中的“618”購物節(jié)增長了152%，僅智能動感單車C1在1日當(dāng)天的成交金額就突破了1000萬元。
同是“體育消費(fèi)人”，性別的不同也體現(xiàn)在消費(fèi)內(nèi)容的差別。來自蘇寧易購的數(shù)據(jù)顯示，男女運(yùn)動人的消費(fèi)觀點(diǎn)各有千秋。男性用戶對于戶外運(yùn)動裝備更加偏好，選購產(chǎn)品前三名分別為：跑步鞋，衛(wèi)衣和沖鋒衣；女性用戶則更多青睞舒緩運(yùn)動的相關(guān)裝備，選購產(chǎn)品前三名為：休閑鞋，衛(wèi)衣，瑜伽墊。
來自匹克體育的數(shù)據(jù)顯示，截至11日當(dāng)天23點(diǎn)59分，其訂單量同比增長107%，搭載“態(tài)極”自適應(yīng)科技的態(tài)極閃現(xiàn)籃球鞋銷售量超8萬件。此外，匹克體育還在“雙十一”期間推出盧浮宮博物館聯(lián)名款的運(yùn)動產(chǎn)品，讓很多網(wǎng)友驚呼國產(chǎn)運(yùn)動品牌“有點(diǎn)太好看了”。安踏體育的戰(zhàn)績也同樣耀眼：“雙十一”期間在電商平臺的成交額達(dá)28.4億元，較去年增長53%。
此外，今年的“雙十一”，體育消費(fèi)范圍也有了擴(kuò)展。PP體育抓住中超重要賽事恰逢“雙十一”的有利契機(jī)，推出“雙十一球迷嘉年華”活動，其旗艦店在“雙十一”期間銷售額超過1.5億元，其中11月7日的雙十一嗨購夜直播帶貨銷售額達(dá)到305萬元，11日當(dāng)天的銷售額突破420萬元，廣大球迷在觀看賽事直播的同時也能買買買。
上半年遭遇重創(chuàng)的線下健身房也搭載上了這次線上消費(fèi)的快車。截至11月9日20點(diǎn)前，線下健身房中的新晉“網(wǎng)紅”樂刻運(yùn)動雙十一全平臺訂單數(shù)已達(dá)25.87萬個，銷售額突破1億元，比去年提早四十多個小時達(dá)成紀(jì)錄。在11月10日0點(diǎn)時，樂刻私教單業(yè)務(wù)銷售額已突破7000萬元，是去年活動期同期銷售額的兩倍。
體育消費(fèi)火爆的背后，是全民健身理念的深入人心。自2014年國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，至今已經(jīng)六個年頭。過去六年里，全民健身蓬勃發(fā)展，新冠肺炎疫情也讓老百姓健身需求進(jìn)一步成為“剛需”。
隨著物質(zhì)生活水平的穩(wěn)步上升，健康正在成為衡量居民幸福感的重要參數(shù)，沒有全民健康就沒有全面小康也成為人民群眾的共識。“體育消費(fèi)人”瘋狂“買買買”的背后，恰恰反映出在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，體育消費(fèi)的巨大增長潛力。（記者 王春燕）
