新華社記者公兵、肖世堯、李春宇

“村超”，一個中國最基層的足球聯(lián)賽，一個歷時短短幾個月全網(wǎng)流量已逾300億次的新晉網(wǎng)紅足球IP。

英超，一個創(chuàng)立于1992年的世界頂級足球聯(lián)賽，位居五大聯(lián)賽之首，在188個國家和地區(qū)進行轉(zhuǎn)播，覆蓋8億家庭。

這兩個看似“風(fēng)馬牛不相及”的比賽還真就產(chǎn)生了聯(lián)系——在2023年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會上牽手，按照雙方諒解備忘錄的內(nèi)容，“英超”將為 “村超”提供培訓(xùn)，兩者進行內(nèi)容互動，還計劃共同籌備社區(qū)足球友誼賽。

兩者牽手的邏輯是什么？將有怎樣的前景？

咋就“看對眼”了？

在“村超”誕生地貴州省榕江縣的縣長徐勃看來，兩者的牽手一方面基于“村超”的流量；另一方面則基于英超的成熟運作體系，完全有資格成為“村超”的老師；更重要的一點則是兩者氣質(zhì)上的契合。

英國的社區(qū)足球文化可以追溯至中世紀(jì)，參與者可以是任何人甚至是整個村莊。19世紀(jì)中期，工業(yè)革命帶來社會生活方式、工作節(jié)奏和壓力的巨大改變，踢足球因為可以幫助工人們緩解工作壓力而頗受歡迎。由此誕生了一些社區(qū)俱樂部，它們通常以工廠、學(xué)校、酒館等為依托，代表不同社區(qū)和階層，英國的足球俱樂部就是在這種社群基礎(chǔ)上發(fā)展起來。足球俱樂部也常被認(rèn)為是社區(qū)的代表，社區(qū)成員通過支持代表自己社區(qū)的足球俱樂部而獲得認(rèn)同感和歸屬感。

華南師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院教授李培曾考察過英國社區(qū)足球，認(rèn)為其很純粹，“（參與者）就是喜歡玩足球”；社區(qū)足球不一定要出人才、掙錢，俱樂部要維護球迷群體的利益，這是社區(qū)足球的責(zé)任和義務(wù)。

在足球?qū)I(yè)人士看來，自下而上的探索是有益的，而且是中國足球最缺乏的。自下而上、擁有良好群眾基礎(chǔ)也是“村超”的鮮明特點。

“村超”雖然今年只是首屆，但榕江的足球歷史可以追溯到20世紀(jì)40年代，當(dāng)時廣西大學(xué)遷入榕江，將足球運動帶到這里。20世紀(jì)80年代，當(dāng)?shù)厥⑿械囊痪湓?mdash;—“要想找工作不愁，就要學(xué)會踢足球”體現(xiàn)了榕江人對足球的熱愛。

記者在“村超”現(xiàn)場看到：村民不分你我，互相加油；游客與村民一起看比賽、吶喊助威，一起享美食、萬眾開懷。這份熱愛和快樂發(fā)自內(nèi)心、溢于言表。

首屆“村超”有20支球隊參加，這些隊伍讓村子的人心更加凝聚——94歲的侗族老人楊留香可以捐出50元給本村球隊買水喝；11歲的小朋友可以在球場邊“指導(dǎo)”球隊踢球；只要有比賽，村里總會有志愿者敲著鐵盆，提前去各家各戶“喊寨”，村民踴躍前來支持本村球隊……

英超聯(lián)賽代表胡兆衡今年7月現(xiàn)場觀看了“村超”比賽，切身感受到“村超”和英超一樣的火熱、一樣的熱愛。“整個榕江縣像是發(fā)生在夏天的春運現(xiàn)場，大人和孩子高高興興地往體育場走，那個表情就像‘回家’，我很被那個場景感動，看到了中國人民對于足球最真實的熱愛。”

她說，“村超”的原汁原味、全民參與，如此快樂、如此出圈，給她留下了深刻印象。人們非常熱情，不斷有工作人員過來問要不要喝水，都是免費的，這在其他賽事中難以想象。

徐勃說，“村超”是純粹足球、快樂足球、人民足球；“村超”最終要實現(xiàn)從金字塔最底端改良中國足球土壤的目標(biāo)，讓更多孩子和他們的父母熱愛足球；“村超”的本質(zhì)是創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享，共享流量，共享快樂足球。

徐勃的上述總結(jié)，或許正是“村超”之所以能牽手英超既淺顯又深刻的原因。

“第三只眼”

在多數(shù)受訪專家看來，“村超”和英超有合作基礎(chǔ)，但合作的具體內(nèi)容、如何落地、如何取得成效還需認(rèn)真打磨。

——各取所需 共謀發(fā)展

廣西足球超級聯(lián)賽發(fā)起人之一賈蕾仕認(rèn)為，世界頂級聯(lián)賽和中國最基層聯(lián)賽的合作，看起來跨度很大，實際上是看中了彼此的影響力。

他表示，“村超”在國內(nèi)已有很高知名度，明星、前國腳都參與其中，嘗試擴大國際影響力或許也是“村超”的發(fā)展規(guī)劃。英超在中國也有很高知名度，可以給“村超”帶來很大幫助，特別是在技術(shù)支持等方面。當(dāng)然，英超也有開拓中國市場的需求，借助“村超”流量或許更為便捷。

在賈蕾仕看來，如果“村超”具備了一定基礎(chǔ)，比如打造了一定規(guī)模的俱樂部、青少年培養(yǎng)更體系化、軟硬件設(shè)施更完善、聯(lián)賽更規(guī)范等，跟英超合作的效果可能會更好；目前“村超”的狀態(tài)還較為原始，當(dāng)然這就要看雙方怎么共同扶持和發(fā)展。“足球是個系統(tǒng)工程，不是說一合作就立竿見影，所以要多留一些時間給他們。”

——“村味”和“商味”

“村超”因其濃郁的“村味”而火爆，組織者也一直強調(diào)要保持其“村味”。

2021-2022賽季，英超總收入達(dá)55億英鎊（約合504億元人民幣），其商務(wù)開發(fā)能力毋庸置疑。合作之后，英超的“商味”會否影響“村超”的“村味”？

賈蕾仕說，“村超”應(yīng)當(dāng)保持原生態(tài)，不能進行過度商業(yè)開發(fā)，而要夯實基礎(chǔ)，提高競技水平，完善軟硬件，提高球星號召力。雖然實現(xiàn)上述目標(biāo)還要走很長一段路，但通過與英超合作，如能盡量縮短這個過程，就是很有意義的。

“村超”賽場內(nèi)沒有商業(yè)廣告，但在場外設(shè)置了攤位，讓市民來擺攤，政府則做好各類服務(wù)、安全保障和環(huán)境提升。

徐勃說，“村超”從剛開始就主張摒棄場內(nèi)的商業(yè)元素，但要讓老百姓掙錢，“我們所有的賽事旨在以賽促產(chǎn)、以賽促銷，通過這種方式來實現(xiàn)其經(jīng)濟轉(zhuǎn)換”。

英超也有公益屬性，比如“學(xué)轉(zhuǎn)英超”項目就是其通過培訓(xùn)推廣快樂足球理念的方式之一。類似領(lǐng)域或可成為雙方合作的內(nèi)容之一。

——如何可持續(xù)？

要想與英超的合作取得良好效果，“村超”的可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。

國際足聯(lián)足球管理和競賽專家劉勁松認(rèn)為，某種程度上“村超”還處于起步階段。他建議未來延長賽季、進行分級，如此方能真正成為當(dāng)?shù)靥厣?，取得可持續(xù)發(fā)展。

劉勁松認(rèn)為，“村超”可以向英超學(xué)兩點。一是志愿者培育。俱樂部的運營需要志愿者支持，后者需要具備相應(yīng)的知識和能力，且對球隊的服務(wù)是長期的。此外，競賽組織、場地管理、后勤保障等方面也需要志愿者。怎么培養(yǎng)、維系、激勵他們，都可以向英超學(xué)習(xí)。

二是俱樂部打造。目前的“村超”球隊相對松散，還不是俱樂部。村隊注冊成俱樂部，形成責(zé)權(quán)利邊界清晰、平衡發(fā)展的“主體”，有助于“村超”可持續(xù)發(fā)展。俱樂部如何打造和建設(shè)，英超有豐富經(jīng)驗。

劉勁松做了一個形象的比喻——“村超”需要把沙變成磚，然后把磚和磚拼接起來。

一項足球比賽要想具有持久性，核心在于競爭性和觀賞性，而提高競爭性和觀賞性，就要讓聯(lián)賽更體系化，加強對從業(yè)者培訓(xùn)，形成多層級的金字塔，否則其持久性不僅有限，維持熱度的難度也將增加。

劉勁松說，英超是英格蘭最頂層的足球聯(lián)賽，“村超”除了向它取經(jīng)，還可以向英格蘭較低級別的地方足協(xié)、社區(qū)俱樂部學(xué)習(xí)，后者與“村超”的關(guān)聯(lián)度更高，提供的經(jīng)驗也更直接。同理，除了英格蘭，還可以向已取得長足進步的近鄰日本的地方足協(xié)、社區(qū)等各級聯(lián)賽和俱樂部學(xué)習(xí)。

李培建議，榕江的校園足球也要重點發(fā)展，英超的培訓(xùn)課程不應(yīng)只帶到社區(qū)，還要帶到當(dāng)?shù)貙W(xué)校；通過校園足球增加足球愛好者和從業(yè)者，再來反哺“村超”。

李培的建議與美國大學(xué)生足球聯(lián)賽八冠王主教練史蒂夫·洛克的觀點不謀而合——“在孩子們能踢得像職業(yè)球員之前，他們必須像孩子一樣享受踢足球的樂趣。”這說明足球的本質(zhì)就是“游戲”，要充分釋放孩子的天性，唯有樂在其中方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

據(jù)了解，在今年“村超”的基礎(chǔ)上，全國美食足球友誼賽已經(jīng)上演，明年將有擴容版的“村超”，而“一帶一路”“村超”小世界杯也有可能在明年上演。以上種種都是“村超”組織者為了可持續(xù)發(fā)展而做出的努力。